2013級五年制高職市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案
一、培養(yǎng)目標(biāo)與人才規(guī)格
具有市場營銷方面的基本理論和基本知識，掌握現(xiàn)代市場營銷的方法和技巧，具有營銷方案的策劃、建設(shè)和運營能力；具有創(chuàng)新能力、進取精神和團隊意識，善于運用現(xiàn)代信息手段，深諳營銷運作規(guī)律。
市場營銷專業(yè)培養(yǎng)的人才規(guī)格是各類型企業(yè)的推銷人員、營銷人員、營業(yè)員、理貨員、門市管理人員、企業(yè)文職人員或以上人員的基層管理者。
二、招生對象、學(xué)制
招收應(yīng)屆初中畢業(yè)生，學(xué)制五年。
三、課程設(shè)置與學(xué)時分配（見附表）
表1 五年制高職市場營銷專業(yè)教學(xué)環(huán)節(jié)分配表
招生對象： 應(yīng)屆初中畢業(yè)生 單位：周
|
|
專業(yè)教學(xué)課時 |
入 學(xué) 教 育及軍訓(xùn) |
畢 業(yè) 教 育 及及論文寫作
|
考
試 |
假
期 |
合
計 |
|||||||||
|
專業(yè)理論教學(xué)課時
|
認識實習(xí) |
會計項目實訓(xùn) |
市場調(diào)查實訓(xùn) |
商務(wù)談判實訓(xùn) |
推銷商品實訓(xùn) |
市場營銷模擬實訓(xùn) |
廣告策劃實訓(xùn) |
連鎖超市實訓(xùn) |
畢業(yè)實習(xí) |
||||||
|
1 |
15 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
1 |
1 |
20 |
|
2 |
16 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
1 |
20 |
|
3 |
15 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
1 |
20 |
|
4 |
16 |
|
|
|
|
|
|
１ |
１ |
|
|
|
1 |
1 |
20 |
|
5 |
17 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
1 |
20 |
|
6 |
17 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
1 |
20 |
|
7 |
14 |
|
1 |
1 |
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
1 |
20 |
|
8 |
17 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
1 |
20 |
|
9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20 |
|
|
|
|
20 |
|
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14 |
|
6 |
|
|
20 |
|
合計 |
127 |
1 |
2 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
1 |
34 |
2 |
6 |
8 |
8 |
200 |
表2 五年制高職市場營銷專業(yè)課程時數(shù)分配表
|
項目 |
學(xué)時數(shù) |
百分比 |
備注 |
|
|
1 |
公共課 |
1226 |
39.4% |
|
|
專業(yè)課 |
1970 |
61.6% |
||
|
合計 |
3196 |
100% |
|
|
|
3 |
專業(yè)理論課教學(xué)課時 |
1762 |
55% |
|
|
專業(yè)實踐課教學(xué)課時 |
1433 |
45% |
||
|
合計 |
3196 |
100% |
|
|
表3 五年制高職市場營銷專業(yè)實踐課安排
單位：周
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
合計 |
|
|
1 |
認識實習(xí) |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
2 |
會計項目實訓(xùn) |
|
１ |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
2 |
|
3 |
市場調(diào)查實訓(xùn) |
|
|
１ |
|
|
1 |
|
|
|
|
2 |
|
4 |
商務(wù)談判實訓(xùn) |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
2 |
|
5 |
推銷商品實訓(xùn) |
|
|
１ |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
6 |
市場營銷模擬實訓(xùn) |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
2 |
|
７ |
廣告策劃實訓(xùn) |
|
|
|
１ |
|
|
|
1 |
|
|
2 |
|
８ |
連鎖超市 |
|
|
|
１ |
|
|
|
|
|
|
１ |
|
9 |
畢業(yè)實習(xí)與畢業(yè)教育 |
|
|
|
|
|
|
|
|
20 |
20 |
40 |
|
合 計 |
1 |
2 |
3 |
２ |
1 |
1 |
2 |
1 |
20 |
20 |
53 |
|
表4：五年制市場營銷專業(yè)課程教學(xué)進程表
專業(yè)代碼：121000
|
課程類別 |
序 號 |
課程代碼 |
課程名稱 |
學(xué)時 學(xué)分 |
課程學(xué)時分配 |
教學(xué)周學(xué)時 |
評價方式 |
|||||||||||||
|
學(xué)時 |
學(xué)分 |
理論教學(xué) |
實踐性教學(xué) |
一年級 |
二年級 |
三年級 |
`四年級
|
五年級 |
考試 |
考查 |
||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
必
修
課 （含公共基礎(chǔ)課和專業(yè)課）
|
1 |
|
職業(yè)生涯規(guī)劃 |
30 |
2 |
24 |
6 |
|
|
|
|
1w |
|
|
|
|
|
|
√ |
|
|
2 |
|
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) |
36 |
2 |
30 |
6 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
|
||
|
3 |
|
經(jīng)濟政治與社會 |
36 |
2 |
30 |
6 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
4 |
|
哲學(xué)與人生 |
36 |
2 |
30 |
6 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
5 |
|
語文 |
144 |
8 |
104 |
40 |
|
4 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
6 |
|
數(shù)學(xué) |
144 |
8 |
104 |
40 |
4 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
7 |
|
英語 |
144 |
8 |
72 |
72 |
4 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
過級 |
|
||
|
8 |
|
計算機應(yīng)用基礎(chǔ) |
72 |
4 |
20 |
54 |
4 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
過級 |
|
||
|
9 |
|
體育 |
144 |
16 |
16 |
128 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
1-8 |
|
||
|
10 |
|
普通話 |
36 |
4 |
18 |
18 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
過級 |
|
||
|
11 |
|
理論體系概論 |
72 |
4 |
62 |
10 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
√ |
|
||
|
12 |
|
大學(xué)生健康教育 |
18 |
1 |
9 |
9 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
||
|
13 |
|
形勢與政策 |
32 |
2 |
32 |
|
每學(xué)期上學(xué)時講座 |
|
|
|
|
|||||||||
|
14 |
|
大學(xué)英語 |
144 |
8 |
72 |
72 |
|
|
|
|
4 |
4 |
|
|
|
|
過級 |
|
||
|
15 |
|
市場調(diào)查 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
16 |
|
市場營銷原理與實訓(xùn) |
72 |
4 |
36 |
36 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
|
||
|
17 |
|
商品學(xué)基礎(chǔ) |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
18 |
|
管理能力基礎(chǔ) |
72 |
4 |
36 |
36 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
|
||
|
19 |
|
商品推銷 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
20 |
|
消費心理學(xué) |
72 |
4 |
52 |
20 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
√ |
|
||
|
21 |
|
經(jīng)濟法概論 |
72 |
4 |
52 |
20 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
22 |
|
會計基礎(chǔ) |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
|
||
|
23 |
|
連鎖超市管理 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
24 |
|
網(wǎng)絡(luò)營銷 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
25 |
|
大學(xué)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ) |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
√ |
|
||
|
26 |
|
大學(xué)財經(jīng)應(yīng)用文 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
27 |
|
大學(xué)管理能力基礎(chǔ) |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
√ |
|
||
|
28 |
|
大學(xué)市場營銷原理與實訓(xùn) |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
√ |
|
||
|
29 |
|
大學(xué)商品學(xué)基礎(chǔ) |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
√ |
||
|
30 |
|
大學(xué)基礎(chǔ)會計 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
√ |
|
||
|
31 |
|
大學(xué)市場調(diào)查 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
√ |
||
|
32 |
|
大學(xué)廣告策劃 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
√ |
||
|
33 |
|
大學(xué)國際貿(mào)易理論與實務(wù) |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
√ |
|
||
|
34 |
|
大學(xué)商務(wù)談判 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
√ |
||
|
35 |
|
大學(xué)公關(guān)策劃 |
72 |
4 |
50 |
22 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
√ |
||
|
36 |
|
大學(xué)營銷策劃 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
√ |
|
||
|
37 |
|
大學(xué)經(jīng)濟法基礎(chǔ) |
72 |
4 |
64 |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
√ |
||
|
38 |
|
大學(xué)消費心理學(xué) |
72 |
4 |
50 |
22 |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
√ |
||
|
39 |
|
畢業(yè)設(shè)計 |
16 |
1 |
8 |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
||
|
小結(jié) |
|
|
2832 |
|
1581 |
1251 |
26 |
28 |
22 |
12 |
19 |
22 |
19 |
18 |
1 |
|
|
|
||
|
1 |
|
商務(wù)禮儀 |
36 |
2 |
18 |
18 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
2 |
|
大學(xué)電子商務(wù) |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
√ |
|
||
|
3 |
|
常用辦公軟件 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
過級 |
|
||
|
|
|
營銷師系列資格考試課程 |
72 |
4 |
36 |
36 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
過級 |
|
||
|
小計 |
|
|
252 |
|
126 |
126 |
|
|
|
10 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
||
|
1 |
|
音樂鑒賞 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
√ |
||
|
2 |
|
美術(shù)鑒賞 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
3 |
|
影視鑒賞 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
√ |
||
|
4 |
|
書法鑒賞 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
√ |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
小計 |
|
|
128 |
|
64 |
64 |
|
|
2 |
|
2 |
|
|
4 |
|
|
|
|
||
|
實訓(xùn)、實習(xí) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
600 |
600 |
|
|
|||
|
總 計 |
|
3196 |
|
1763 |
1433 |
26 |
28 |
24 |
22 |
21 |
22 |
23 |
22 |
|
|
|
|
|||
說明：1、軍訓(xùn)、畢業(yè)實習(xí)課時不計入課內(nèi)總課時
2、為合理調(diào)配師資，建議《大學(xué)生健康教育》財金、旅游、建工、工管系第7學(xué)期開設(shè)，其余各系第8學(xué)期開設(shè)
四、課程的知識結(jié)構(gòu)和能力說明
1、前兩年的課程按中職市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃執(zhí)行。
2、后三年的課程參照高職市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃執(zhí)行。
五、組織教學(xué)
在組織教學(xué)中，要圍繞培養(yǎng)目標(biāo)，重視德育教育，著力進行營銷人才素質(zhì)的培養(yǎng)；貫徹理論與實踐并重，教學(xué)與技能訓(xùn)練相結(jié)合的原則，進行拓寬知識面教學(xué)和實際工作能力的培訓(xùn)。
（一）理論教學(xué)
課程在各學(xué)期的分布盡可能相對穩(wěn)定，根據(jù)需要開設(shè)新課程或安排專題講座，課程教學(xué)內(nèi)容應(yīng)保持知識結(jié)構(gòu)和能力培訓(xùn)的系統(tǒng)性，合理取舍，精講多練，重點突出，以求學(xué)以致用。
（二）實踐教學(xué)
要切實加強實踐教學(xué)，逐步形成與理論教學(xué)相結(jié)合的實踐教學(xué)體系，實踐教學(xué)應(yīng)貫穿于全部教學(xué)活動中，從簡單到復(fù)雜，從低層次到高層次。在實踐教學(xué)中要加強組織紀(jì)律、群眾觀點、勞動觀點、集體主義、廉潔奉公，忠于職守等職業(yè)道德的教育。
1、課程實訓(xùn)周
課程實訓(xùn)是實踐教學(xué)的組成部分，采用集中周制形式。每門核心專業(yè)課安排一周實訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生運用知識解決實際問題、了解業(yè)務(wù)流程，提高職業(yè)技能。
2、頂崗實習(xí)（畢業(yè)實習(xí)）
安排第5年1年（36周）頂崗實習(xí)，著重培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力。
在學(xué)完必修課和選修課規(guī)定達到學(xué)分的基礎(chǔ)上，組織學(xué)生選擇目標(biāo)崗位進行頂崗實習(xí)，著重培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力，加深學(xué)生對專業(yè)理論知識理解，進一步訓(xùn)練學(xué)生實際操作技能。實習(xí)結(jié)束后，根據(jù)學(xué)生提交的實習(xí)單位鑒定、實習(xí)總結(jié)報告和畢業(yè)論文（或調(diào)查報告），綜合評定實訓(xùn)成績，成績不及格者，不予畢業(yè)。
六、成績考核
教學(xué)計劃中所規(guī)定的課程，考試科目采用百分制評定成績，考查科目和實踐技能采用優(yōu)秀、良好、及格、不及格評定等級。每學(xué)期所開的課程，進行考試的課程為2—4門，其余為考查課程。
技能評價社會化，根據(jù)行業(yè)和社會實際情況，要求學(xué)生參加職業(yè)資格認證，通過高級技能等級考核，并要求獲取營銷師（三級）職業(yè)資格證書；參加計算機應(yīng)用能力考核、英語等級考試，并獲取相應(yīng)的等級證書，以增強就業(yè)競爭力。